«Бытует мнение, что чернила – одно из самых дорогостоящих веществ в мире» – признал Том Браун (Thom Brown), менеджер по продажам из компании Hewlett-Packard в начале своей презентации, призванной объяснить причины такого положения вещей. В качестве основной причины дороговизны называется значительная стоимость разработки технологий струйной печати, за что и платят покупатели, получая взамен качественное и стойкое изображение. Тем пользователям, которые желают уменьшить стоимость печати в пересчете на страницу, предлагается покупать картриджи увеличенного размера (XL), работающих в два-три раза дольше стандартных (конкуренты HP также предлагают аналогичные продукты). Основной посыл презентации таков: вы получаете определенное соотношение цены и качества, и это нельзя обойти, хотя чернила все еще остаются дорогими, особенно если возникает необходимость печати, например, черно-белого текста на принтерах Photosmart.